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麦当劳是全球最有价值的快餐品牌,估值约为1300亿美元

作为全球最大的快餐连锁店之一,麦当劳在疫情下的主营业务也出现了一些小问题。
因此,我们在建立对品牌的信任和依赖时,有必要重新思考品牌是否仍然忠于用户。
快餐业的需求主要是由消费者的口味和口袋推动的。
然而,麦当劳的品牌价值和品牌声誉在维持顾客对麦当劳的忠诚度方面仍然起着非常重要的作用。
幸运的是,多年来,麦当劳一直在努力在全球范围内打造值得信赖、广为传播的品牌。
数据显示,麦当劳是全球最有价值的快餐品牌,估值约为1300亿美元。
那么,是什么业务支撑着麦当劳超过1300亿美元的估值呢?
快餐业的盈利能力来自于营销活动盈利能力的隐性提升。
麦当劳是全球最有价值的快餐品牌,估值约为1300亿美元
自2017年以来,麦当劳将公司的管理方式从公司管理转变为特许经营后,加盟商的做法将麦当劳的经营战略转向了租金和特许经营费。
这两项业务使麦当劳在主营快餐业务之外,还有一个新的净收入渠道。
同时,主营业务带来的不确定性降低了部分因新增营收渠道带来的风险。
麦当劳在其最新年报中称,到目前为止,麦当劳有35000多家持牌餐厅,直营餐厅不到3,000家。
正是因为特许经营的成功,麦当劳才似乎顺利经受住了疫情的考验。
麦当劳也在尝试用科技实现个性化运营,提升快餐订单的专业效率和价值。
因此,麦当劳去年收购了一家科技公司,该公司旨在根据天气条件、时间和顾客的历史订单对麦当劳进行数字化定制。
这是麦当劳希望远远领先于整个快餐业的重要举措,但到目前为止,该计划似乎并不十分成功。
因为消费者更愿意为健康和有机食品买单,而且这一趋势可能会持续下去。
年初突然爆发的疫情改变了全球几乎所有公司的生活,麦当劳也是如此。
直到第二季度的最后一个月,麦当劳餐厅才开始重新营业。
然而,许多用户仍然不在餐厅用餐。
重新开业只是减少了收入损失,并没有从根本上改善公司的业务现金流。
到目前为止,海外疫情还没有完全解决。
在疫情爆发期间,麦当劳宣布了多项削减股息和暂停支付的计划。
但即使资产负债表亮丽,现金流数据出色,麦当劳也能在严酷的商业环境中顺利生存。
除了依靠公司管理层的出色“掌舵”,麦当劳的利润率也是远高于行业平均水平的重要因素。
麦当劳产品的利润率约为27%,而行业平均水平仅为2%。
总而言之,整个快餐业还面临着疫情的冲击,消费者对于健康、绿色更加极端的追求等诸多挑战。
但对于未来的诸多变数,我们拭目以待。
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